“As rosas desabrocham,Com a luz do sóól...E a beleza das mulheres,Com o Creme Rugóól...”Desde que o rádio começou a funcionar no Brasil, em 7 de setembro de 1922, transmitindo para 80 aparelhos um discurso do presidente Epitácio Pessoa, do alto do Corcovado, no Rio de Janeiro, iniciou-se um período de profundas transformações na sociedade brasileira. Se no início o rádio era visto apenas como uma forma de difusão cultural, voltado para a elite, até porque os receptores eram caros, não demorou para que a tecnologia e o desenvolvimento da indústria pudesse oferecer produtos melhores e mais baratos, iniciando a popularização do veículo.
Seu potencial como meio de transmissão de mensagens que ajudasse a vender produtos levou a que fosse baixado um decreto, em 1932, permitindo que 10% do tempo de sua programação tivesse mensagens comerciais. Primeiro os anúncios eram apenas lidos pelos locutores. Depois passaram também a ser gravados. O primeiro anúncio gravado, foi do sabonete Lifebuoy, na Rádio Bandeirantes de São Paulo, em 1936. Naquele tempo as gravações eram feitas em arame, depois substituído pela fita magnética
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